Женские журналы 2023 года в группе Facebook и в вашем почтовом ящике

Реклама

Поддерживается

Люди по-прежнему хотят знать, что надеть и что на самом деле стоит купить, и они хотят доверять человеку, который им говорит.

Сапна Махешвари

Г-жа Махешвари — миллениал, которая освещает TikTok и медиаиндустрию и недавно купила пару шорт с высокой талией благодаря болтовне в группе Facebook.

Что надеть 33-летней женщине в послеродовом периоде на вечеринке по случаю 21-летия своей кузины в Нью-Йорке?

Как 44-летней матери троих детей совмещать комфорт с блеском, подходящим для Eras-Tour, когда она идет на встречу с Тейлор Свифт?

Какой бренд косметики подойдет 39-летнему человеку с типичным открытым лицом, который хочет выглядеть влажным за пять минут?

На подобные вопросы редакторы модных и бьюти-журналов женских журналов отвечают в миллионах ежемесячных рассылок. На протяжении десятилетий бренды и рекламодатели жаждали упоминаний таких экспертов, как Glamour и InStyle. Этот мир был взорван социальными сетями, которые отправили большинство этих публикаций в Интернет (если они вообще выжили) и поставили влиятельных лиц и видеоблогеров над редакторами.

Но некоторые женщины, все еще жаждущие тщательного курирования, хотят получить рекомендации по моде, красоте и образу жизни, выходящие за рамки глянцевой эстетики Instagram и TikTok. Они находят их через группы в Facebook и информационные бюллетени Substack — во многих случаях их создают бывшие журналисты.

Например, приведенные выше вопросы являются типичными запросами в «Ну и дела, спасибо, только что купил!», торговом сообществе, состоящем примерно из 18 000 незнакомцев на Facebook, которые готовы поделиться рекомендациями.

Группа, участники которой с любовью называют себя чудаками, состоит из поклонников Кэролайн Мосс, которая ранее была редактором Business Insider и продюсером BuzzFeed. Она вела подкаст с рекомендациями потребителей, информационный бюллетень и Instagram под лозунгом «Ну и дела, спасибо, только что купила!» название с 2019 года. (Название является отсылкой к тексту из «7 Rings», гимна поп-звезды Арианы Гранде потребительству.) По ее словам, обмен мнениями на Facebook часто вдохновляет и подпитывает поддержку г-жи Мосс, и группа станет уникальным местом назначения, в основном для женщин в возрасте от 30 до 40 лет, желающих совершить покупку.

«Я создала влиятельное сообщество, но я не считаю себя влиятельным человеком», — сказала 35-летняя г-жа Мосс, живущая в Лос-Анджелесе. «Я не показываю вам красивые кадры того, как я просыпаюсь, зеваю и брызгаю водой на лицо. Если захочешь что-нибудь купить, иди ко мне».

Ряд других информационных бюллетеней и подкастов, созданных бывшими журналистами и редакторами журналов, вызвали аналогичную привлекательность. По данным Substack, Бекки Малински, бывший редактор отдела моды The Wall Street Journal, собрала более 25 000 подписчиков на свой еженедельный информационный бюллетень «5 вещей, которые вам следует купить» с тех пор, как она запустила его чуть больше года назад. Ким Франс, главный редактор журнала Lucky, имеет Substack и является соведущей подкаста для женщин старше 40 лет, у которого есть соответствующая группа в Facebook.

Элизабет Холмс, бывший репортер The Journal по вопросам розничной торговли, также стала источником ссылок на магазины — временами удивляя даже себя — через свой Instagram и информационный бюллетень «So Many Thoughts», который в основном посвящен британской королевской семье. Женщины говорят, что эти усилия принесли им зарплату, сравнимую с зарплатой, которую они зарабатывали на традиционных журналистских должностях, или даже превышающую ее.

Их советы приводят к большим расходам. Г-жа Мосс оставила некоторых предпринимателей ошеломленными продажами, полученными благодаря ее одобрению. Г-жа Малински, которая была одной из первых пользователей вирусной круглой мини-сумки через плечо Uniqlo, сказала, что она способствовала ее росту и помогла распродать пару брюк Tory Burch в Интернете.

Оба зарабатывают деньги на партнерских ссылках, по которым человек или торговая точка получает небольшую комиссию от покупок, совершенных по их рекомендациям. Несколько лет назад такой тип партнерства мог вызвать у читателей скептицизм, но партнерские ссылки стали обычным явлением в Интернете, особенно для женских журналов. (Wirecutter, сайт обзора продуктов, принадлежащий The New York Times, построен на партнерских доходах.)